广告是商品经济的产物,是商品推销的重要手段。它对于繁荣市场经济是必不可少的。广告设计不仅仅是为了完成广告主的委托，还具有更加深刻的意义,那就是要引导社会需求和消费观念的进程,创造新的物质和精神世界。这就是广告艺术所产生的经济效益和社会效益，这两者是相辅相成的。

[关键词]商业广告企业社会效益经济效益市场竞争是经济发展的强大动力。由于社会的进步和市场竞争的需求,商业广告已经被推向日益重要的地位。在市场经济不断发展的情况下,竞争机制已经把商业与广告活动紧密地联系起来。 “竞争需要广告,广告推动竞争”,许多工商企业为了生存和发展,正越来越重视广告。

广告是商品推销的重要手段,它宣传商品,加速商品的流通,对于繁荣市场经济是必不可少的。而同时,商业广告又随着媒体的广泛传播.与广大消费者经常接触,成为不断地影响人们生活与思想的重要因素。因此,商业广负担着双重任务: 由于它既与人们的经济活动不可分割，又与人们以及经济效益,推动着人类社会文明的发展。

企业要满足消费者不断发展变化的需求,就不能停留在固有的生产状况下。因此,企业要能敏锐地觉察市场变化的征兆。如果产品在市场上产生滞销,那么滞销只是问题的征兆,真正的问题是要找出滞销的原因。所以企业家要具备由征兆追溯到问题的这种分析能力,并有将问题转化为机遇的想像力。

首先要根据诉求对象的需要来确定商品的观念,其中既要设定商品的质量目标,也要提出对造型、包装和价格等方面的要求;其次在企业准备生产的同时,就必须制定出商品的营销战略,即广告和促销。商业广告作用可以概括为四句话:即引人注目,唤起兴趣,激发欲求,促成购买。实现这一功能的途径便是通过商业广告树立品牌形象,为企业打造良好的社会效益。

追求经济效益是企业生产经营的基本原则,是衡量企业经营成功与否的重要标准。如果一个企业没有经济效益, 它不仅无法在激烈的社会竞争中立足，而且也是对社会资源的一种浪费。企业为社会提供更多更好的产“品和服务,就会赢得社会的承认和市场份额，从而获得更大的经济效益。

尤其是注重环保投资公益事业,还会扩大企业的社会知名度得到社会的赞誉,既有利于社会的发展也赢得了更多的顾客。如杭州娃哈哈集团在不断加强企业内部管理.提高经济效益的同时,在贫因山区捐资修建百所希望小学在社会上弓|起巨大反响,娃哈哈系列产品知名度大大提高，不仅扩大了现实的市场份额,而且开拓了潜在的山区市场,使企业获得了更大的经济效益。

实践证明:在激烈的市场竞争中企业要生存要发展必须把经济效益和社会效益结合起来,在追求经济效益时兼顾社会效益当二者冲突时经济效益要服从社会效益。这是市场经济的基本要求也是社会主义的本质要求。