广告是商品经济的产物,是商品推销的重要手段。它对于繁荣市场经济是必不可少的。广告设计不仅仅是为了完成广告主的委托，还具有更加深刻的意义,那就是要引导社会需求和消费观念的进程,创造新的物质和精神世界。这就是广告艺术所产生的经济效益和社会效益，这两者是相辅相成的。[关键词]商业广告企业社会效益经济效益市场竞争是经济发展的强大动力。由于社会的进步和市场竞争的需求,商业广告已经被推向日益重要的地位。在市场经济不断发展的情况下,竞争机制已经把商业与广告活动紧密地联系起来。 “竞争需要广告,广告推动竞争”,许多工商企业为了生存和发展,正越来越重视广告。广告是商品推销的重要手段,它宣传商品,加速商品的流通,对于繁荣市场经济是必不可少的。而同时,商业广告又随着媒体的广泛传播.与广大消费者经常接触,成为不断地影响人们生活与思想的重要因素。因此,商业广负担着双重任务: 由于它既与人们的经济活动不可分割，又与人们以及经济效益,推动着人类社会文明的发展。企业要满足消费者不断发展变化的需求,就不能停留在固有的生产状况下。因此,企业要能敏锐地觉察市场变化的征兆。如果产品在市场上产生滞销,那么滞销只是问题的征兆,真正的问题是要找出滞销的原因。所以企业家要具备由征兆追溯到问题的这种分析能力,并有将问题转化为机遇的想像力。首先要根据诉求对象的需要来确定商品的观念,其中既要设定商品的质量目标,也要提出对造型、包装和价格等方面的要求;其次在企业准备生产的同时,就必须制定出商品的营销战略,即广告和促销。商业广告作用可以概括为四句话:即引人注目,唤起兴趣,激发欲求,促成购买。实现这一功能的途径便是通过商业广告树立品牌形象,为企业打造良好的社会效益。追求经济效益是企业生产经营的基本原则,是衡量企业经营成功与否的重要标准。如果一个企业没有经济效益, 它不仅无法在激烈的社会竞争中立足，而且也是对社会资源的一种浪费。企业为社会提供更多更好的产“品和服务,就会赢得社会的承认和市场份额，从而获得更大的经济效益。尤其是注重环保投资公益事业,还会扩大企业的社会知名度得到社会的赞誉,既有利于社会的发展也赢得了更多的顾客。如杭州娃哈哈集团在不断加强企业内部管理.提高经济效益的同时,在贫因山区捐资修建百所希望小学在社会上弓|起巨大反响,娃哈哈系列产品知名度大大提高，不仅扩大了现实的市场份额,而且开拓了潜在的山区市场,使企业获得了更大的经济效益。实践证明:在激烈的市场竞争中企业要生存要发展必须把经济效益和社会效益结合起来,在追求经济效益时兼顾社会效益当二者冲突时经济效益要服从社会效益。这是市场经济的基本要求也是社会主义的本质要求。 

3A企业是指企业的信用经过行业、机构评审达到3A信用标准的企业，获评企业都会得到机构出具的牌匾、证书。其最直接的作用是在招投标、政府采购、工程建设中，作为企业的资信证明，帮助投标人获得竞标加分的优势。企业3A认证又称“信用评级”，是信用标准化领域中一个非常重要的认证。是促进全国范围内的企业信用标准化行为，利于企业产品与服务的信用交流，以及在知识、科学、技术和经济活动中发展企业间的信用相互合作。企业信用评级对于我国企业信用评估的信用等级采用国际通行的"四等九级制"评级等级，具体等级分为：AAA，AA，A，BBB，BB，B，CCC，CC，C。评定内容1.税务登记情况2.纳税申报情况3.帐簿、凭证管理情况4.税款缴纳情况5.违反税收法律、行政法规行为处理情况6.知识产权情况02.3A认证应用的领域企业进行3A认证有哪些优势1.信用评级为投标企业提供公平竞争的机会2.企业正视自身信用问题维护信用记录3.信用评级为招标单位防范潜在的合作风险4.企业获得政府扶持招商投资、融资担保、银行贷款的通行证5.衡量企业履约能力、综合能力6.企业提升现代管理，走向国际化7.企业提升品牌价值和品牌竞争力8.企业降低筹募资金成本9.企业在市场活动中塑造优质的企业形象10.按照财政部2017年87号文：在招投标、政府采购等活动中AAA级企业可获得5分的加分；AA级企业可获得3分的加分；A企业可获得1分的加分11.优先获得科技贷款、低息贷款、贴息贷款；优先获得政府津贴、补贴03.如何办理3A认证企业申报条件在中华人民共和国范围内（不含港、澳、台地区）依法注册、合法经营，并在经营活动中未发生不正当经营，包括恶意竞争、劳资纠纷、偷税漏税等重大失信行为的，均可提交申请，取得信用等级证书或报告。企业申报流程1.申请阶段：待评企业向第三方机构提出信用评级申请并填写《信用评价申请表》2.审查阶段:提交资料建立档案，审核通过签订合同；缴纳评定费用3.批准阶段:制作证书铜牌4.发布阶段:录入信用网站进行备案证书的公示和查询信用证书带有二维码扫描查询，二维码动态跟踪客户信用状况，记录信用代码和信用等级。是国内招投标领域通用性较高的评级机构。  

三体系认证是指ISO9001认证、ISO14001认证、ISO45001认证。ISO9001是国际标准化组织(ISO)制定的质量管理体系标准。ISO14001是国际标准化组织(ISO)制定的环境管理体系标准，是目前世界上最全面和最系统的环境管理国际化标准，适用于任何类型与规模的组织。ISO45001是国际标准化组织(ISO)制定的职业健康与安全管理体系标准。一、三体系标准作用ISO9001:国际标准化组织(ISO)制定的质量管理体系标准。标准适用于各行各业，全球已有几十万家企业、政府、服务组织及其它各类机构导入ISO9000并获得第三方认证。通过ISO9000认证，已成为组织进入市场和赢得顾客信任的基本条件。ISO14001:是国际标准化组织(ISO)制定的环境管理体系标准。企业实施ISO14001标准可达到节能降耗，优化成本，改善企业形象，提高竞争力的目的。获得ISO14000认证已经成为打破国际绿色壁垒、进入欧美市场的准入证，并逐渐成为组织进行生产、经营活动及贸易往来的必备条件之一。ISO45001:职业健康安全管理体系标准，为企业提供科学有效的职业健康安全管理体系规范和指南，提高职业健康安全管理水平，形成自我监督、自我发现和自我完善的机制，从而提高劳动者身心健康和安全卫生技能，大幅减少成本投入和提高工作效率，在社会树立良好的品质、信誉和形象。二、三体系认证的目的1. 三体系标准是企业管理现代化的重要标志企业运行的核心在于管理，随着时代发展，对企业的现代化管理要求也逐步提高。建立规范化、标准化、文件化的管理体系，能够帮助企业走向法制化。其次，管理层的理念和思想目标能够通过体系文件，加强对全体员工的管理、促进员工的自觉性，各部门之间的支持与配合也能有效进行。并且，管理体系特有的日常监测与测量、年度审核及管理评审，企业能主动地及时发现管理中存在的问题，实现持续改进。2、向公众展示企业良好形象和社会责任ISO9001质量管理体系是展示企业确保服务质量稳定，追求“零缺陷”的目标，对客户负责的形象;ISO14001环境管理体系是展示企业确保在服务过程中节约资源，少甚至无污染，追求“零排放”目标，对社会负责的形象与责任;职业健康安全管理体系是展示企业确保生产过程中少甚至无事故、职业病，追求“零事故”的目标，对员工负责的形象与责任。3、三体系认证具有直接或间接经济效益、社会效益三体系获取的证书一般是大多数招投标项目的必备条件和基础资质。ISO9001认证更是企业招投标的先行条件;ISO14001环境管理体系认证有利于减少环境风险事故，降低企业的经营成本;ISO45001认证是企业提高安全生产管理水平和避免风险的保障。三、三体系认证的好处1. 满足政府法律要求，获取国际贸易的"绿色通行证"，改进产品性能，制造"绿色产品";2. 增强企业竞争力，扩大市场份额，树立优秀企业形象;3. 改革工艺设备，优化成本，实现节能降耗;4. 污染预防，环境保护，避免因环境问题所造成的经济损失;5. 提高员工素质，提高企业内部管理水平，降低管理成本;6. 促进进一步与国际标准接轨，消除贸易壁垒和加入WTO后的绿色壁垒;7. 改善作业条件，提高劳动者身心健康和安全卫生技能，大幅减少成本投入和提高工作效率。四、申请条件组织申请认证须具备以下基本条件:(1)具备独立的法人资格或经独立的法人授权的组织;(2)按照所申请体系标准的要求建立文件化的管理体系;(3)已经按照文件化的体系运行三个月以上，并在进行认证审核前按照文件的要求进行了至少一次管理评审和内部质量体系审核。通过三体系的公司越来越多，体系运行情况也已经成为重要的审查项目，为了改善市场竞争地位，支撑企业持续发展，通过三体系认证已经是企业发展的大势所趋。

执行标准是指反映质量特性的全方位产品标准，既:国家标准、行业标准、地方标准或企业标准。标签上标示的产品标准代号和顺序号也是监督检查的依据。执行标准不仅仅是企业生产经营的需要，更是法律的要求。大家都遵纪守法，有序经营，社会才会正常发展，市场上的假冒伪劣商品才会灭绝。也只有监督与服务充分结合起来，才能达到预期目的。也才能真正树立起技术监督的形象。产品"执行标准"是国家规定的工业品必须执行或者推荐执行的标准。标准可分为:国家标准、地方标准、行业标准、企业标准等等。有的产品必须执行某种标准，有的产品可选择执行某种标准。无论是强制的还是选择的，只要一个企业声明其产品所执行的标准，那么产品就必须接受标准的约束。所以，商品上的"执行标准"可以是企业自行选择的，行政机关只能审查企业的产品是否执行合法的标准，并不证明企业的产品一定执行了该标准，但在产品检验时，应选择企业声明的执行标准。为什么要办理企业标准？《中华人民共和国标准化法》规定：企业生产的产品没有标准和行业标准的，应当制定企业标准，作为组织生产的依据。已有标准或者行业标准的，鼓励企业制定严于标准或者行业标准的企业标准，在企业内部适用。 是产品检验检测的依据。 是企业招投标的条件。企业标准好处：1、是履行我国法律、法规赋予企业组织产品生产和销售的义务；产品上市的基本要求。 2、是企业向社会公众（消费者）对产品做出的质量保证。3、是企业提高产品声誉，扩大销量的有效途径。 4、 是产品纠纷调解、仲裁和产品案件审理判决的根本。是保证产品质量的基础。5、 是保证产品质量的基础。 6、 是降低生产成本的前提。