地球人已经无法阻挡蜜雪冰城了。

继全球范围内开出超过5.3万家门店后，蜜雪冰城这一次把目光瞄准了主题乐园。

前不久，有消息称蜜雪冰城开始招聘和建设运营主题乐园有关的多个岗位，雪王主题乐园也成为郑州新一年良好开局动员会上的重点项目。

那么，在新茶饮市场早已能够“呼风唤雨”的蜜雪冰城，为何突然选择抢迪士尼们的生意？大幅度跨界背后又有着怎样的优势、隐忧和挑战？

在全球市场开了超过5万家门店的新茶饮巨头蜜雪冰城，要准备做主题乐园了。

今年2月初，在BOSS直聘等第三方招聘软件上，有网友发现蜜雪冰城开始向外界招聘包括乐园演艺统筹、乐园内容编辑等多个岗位，负责包括乐园设计、演艺内容管理等多项工作，卖奶茶的蜜雪冰城似乎要进入主题乐园赛道。

这一趋势很快得到了证实，在2月底郑州市所举办的推动新一年良好开局动员部署会上，蜜雪冰城的“雪王主题乐园”成为重点支持项目。

消息一出，很快就在消费市场引发热议。有网友表示，“把奶茶价格打下来的蜜雪冰城，要自己做迪士尼平替了吗”、“主题乐园的价格终于要被打下来了”…

毕竟对很多消费者而言，以迪士尼、

更何况主题乐园如果业务模式能够稳定下来，营业利润方面的表现将会相当可观。

以迪士尼为例，包括主题乐园和周边衍生品在内的体验部门在2025年实现367.47亿美元的营收，同比增长6.7%；营业利润102.94亿美元，同比增长11%，2025年第四季度体验部门的营业利润率高达33%，堪称迪士尼品牌的“现金奶牛”。

对蜜雪冰城而言之所以有底气做主题乐园，从迪士尼们的手中抢生意，归根结底还是在于自身多年来所打造的“雪王”这一国民级IP。

2018年雪王这个全新的IP形象正式推出，2021年蜜雪冰城甜蜜蜜这首洗脑神曲在全网爆红，2023年雪王城堡在成都落地、同年播出了《雪王驾到》系列动画，2024年《雪王之奇幻沙洲》上线…

环球影城为代表的主题乐园门票价格并不算低。动辄几百元的入场门槛、如果不想长时间排队体验项目，快速通道票则需要单独付费购买，大型主题乐园内的餐饮服务通常都是标出天价也不见得能吃好，如果蜜雪冰城介入这一赛道，很有可能会像自身的奶茶业务那样标出更加“良心”的价格。

除此之外还包括位于郑州的网红打卡点“蜜雪冰城总部旗舰店”，线上线下一系列狂轰滥炸般的营销方式使得雪王这一原创IP形象深入人心，哪怕有门店翻车的案例发生也能够很快得到广大消费者的包容。

社媒平台上，有关雪王品牌形象的故事可谓层出不穷，2026年春节更是作为河南春晚特邀嘉宾被请上舞台。

凭借品牌在行业内的强大影响力，2025年3月3日蜜雪冰城正式登陆港交所，市值一度突破千亿港元。

时至今日，在新茶饮赛道深耕多年的蜜雪冰城已经初步具备了打造主题乐园的基本条件，品牌影响力足够、有原创IP形象等。更关键的是主打供应链生意的蜜雪冰城有着相当稳定的现金流，以2025年上半年为例，所有已经上市的茶饮品牌中只有蜜雪冰城营收突破百亿大关，27.18亿元的净利润同样遥遥领先于同行。