新华社昆明11月12日电（记者 彭韵佳）面对“金三角”毒品渗透加剧的严峻形势，国家禁毒委员会将以云南为主战场，在全国范围部署组织开展“净边2020”专项行动，最大限度遏制毒品入境内流，坚决打赢堵截“金三角”毒品入境这场硬仗。

　　这是记者从11月12日在云南省普洱市召开的堵截“金三角”地区毒品入境工作现场会上了解到的。据介绍，去年以来国家禁毒委员会组织开展“净边”专项行动和“红蓝对抗”毒品查缉技能大比武活动，全面加大毒品查缉力度，堵源截流工作取得明显成效。

　　国家禁毒委员会副主任、公安部党委委员、反恐专员刘跃进介绍，“金三角”是对我国危害最大的毒源地，加强堵源截流是具有中国特色的禁毒举措。“净边2020”专项行动将以云南为主战场，各地协同作战，全面清查管控涉毒重点人员，加强制毒物品管控查缉，健全完善情报共享机制，全力开展“拔钉追逃”专项行动，健全完善责任考评体系，全面加大对贩毒活动打击力度，坚决堵住境外毒品渗透和国内制毒物品出境的各条渠道。

　　刘跃进表示，全国禁毒部门将把堵截“金三角”毒品入境内流置于更加突出的位置，坚持全时空查缉、全要素管控、全链条打击，健全相关防控体系和工作机制，积极推动堵源截流工作转型升级，最大限度遏制“金三角”地区毒品渗透，努力实现我国毒品形势根本好转。

图为罗德里格斯（右）与莫盖里尼在第二届古巴欧盟联合委员会会议后出席记者发布会。新华社发

　　第二届古巴—欧盟联合委员会会议近日在古巴首都哈瓦那举行。古巴外长罗德里格斯与到访的欧盟委员会副主席兼外交与安全政策高级代表莫盖里尼积极评价自古巴与欧盟“政治对话与合作协议”正式生效近两年来双边关系发展情况，并强调将进一步推动双边合作。据法新社报道，欧盟驻古巴大使阿尔贝托·纳瓦罗表示：“现在是25年来古巴同欧盟的关系最好的时候。”

　　在特朗普政府频频向古巴施压的背景下，欧盟与古巴的友好关系正迎来新的高潮，这也为拉美局势的稳定发展提供新的希望。

　　贸易伙伴 政治外援

　　据古巴外交部公报，第二届古巴—欧盟联合委员会会议（下文简称古巴欧盟联合会议）强调了古巴、欧盟双方“提高贸易和投资的重要性”以及“反对《赫尔姆斯—伯顿法》及其治外法权效应实施的必要性”。

　　“政治对话与合作协议”的实施是本次古巴-欧盟联合会议的重点。该协议于2016年12月签署，2017年11月生效。伴随着协议的生效，欧盟与古巴的经贸往来不断加深。据法新社报道，如今，欧盟是古巴最主要的投资者，也是古巴第一大贸易伙伴，双边贸易额2018年超过了34.7亿美元。

　　据路透社报道，莫盖里尼在与会期间表示，欧洲能够助力古巴经济的现代化发展，投资也有助于欧洲企业在逐渐开放的古巴巩固自身实力。对于正在经受自身政治经济危机、美国制裁加剧以及左翼盟友委内瑞拉援助减少等困境的古巴而言，欧盟的发展援助至关重要。

　　“古巴一直十分重视与欧盟的关系，在经贸方面，欧盟国家拥有广阔的市场、大量的资金和先进的技术；在政治方面，欧盟具有很高的国际地位，古巴为冲破美国封锁，希望得到欧盟的政治同情和支持。”上海大学特聘教授江时学在接受本报记者采访时表示，为应对美国近来加剧的经济制裁，古巴积极尝试与不同意识形态的国家发展友好关系。

　　莫盖里尼表示，“政治对话与合作协议”生效以来，欧盟与古巴已就人权、单方面强制措施和可持续发展等双方共同关注的话题展开对话，未来还将在能源、气候变化、环境、文化等领域开展合作。欧盟对巩固与古巴关系“兴趣深厚”，希望把握双边关系发展良好契机，在未来几年中继续丰富合作内容。

　　美国制裁 欧盟抗议

　　今年4月，特朗普政府以古巴“直接威胁”美国国家安全、支持委内瑞拉马杜罗政府等为借口，陆续推出一系列对古巴的新制裁措施。5月2日，美国“激活”搁置23年的《赫尔姆斯—伯顿法》第三条。该条例规定，因一些美国企业和个人资产在革命后遭古巴政府“没收”，古巴裔美国公民有权向美国法院起诉使用那些资产的古巴实体以及与这些实体有经贸往来的第三国企业。

　　《赫尔姆斯—伯顿法》的恢复，让投资古巴的欧洲公司面临来自古巴裔美国人的大规模诉讼，直接引发了欧盟国家与美国对古巴政策的矛盾。在古巴问题上，特朗普政府不顾及盟友利益和国际法的单边主义立场，对跨大西洋关系的稳定性造成影响。此前欧盟曾表示，美国政府“激活”制裁古巴的这项法律条款违反国际法，宣布将采取一切相应措施，包括向世界贸易组织起诉美方或动用一项欧盟法案，以保护欧洲企业不受《赫尔姆斯—伯顿法》第三条影响。

　　据法国24电视台报道，在此次会议中，莫盖里尼再次表示，欧盟将不断重申其立场：美国政府激活条款，将其应用于域外的做法是“非法”的。

　　“西方世界内部对待古巴的政策并非铁板一块，特朗普政府对古巴政策的变动，也并不代表所有西方国家对待古巴的态度。”江时学认为，自特朗普政府上台以来，美欧在与古巴、伊朗、俄罗斯关系等一系列问题上出现重大分歧，美欧关系裂痕加深。与之对应的是，近年来欧盟国家、加拿大等西方国家与古巴关系均呈现平稳发展态势，欧盟与古巴发展友好关系，也是向战略性盟友美国传递不满信号。

　　扩大声量 增强影响

　　据路透社报道，莫盖里尼表示，欧盟还将继续就拉美地区的局势，特别是委内瑞拉的合作进行对话。欧盟官员表示，他们相信通过对话可以更好地影响古巴的人权建设。

　　古巴是委内瑞拉总统尼古拉斯·马杜罗的亲密盟友，古巴对马杜罗政府的支持是美国强化对古巴制裁的原因之一。今年1月，委内瑞拉反对派成员、议会主席胡安·瓜伊多宣布自己为“临时总统”，并得到美国大力支持。作为委内瑞拉问题国际联络小组领头人的欧盟，希望尝试说服古巴以斡旋者的身份对委内瑞拉问题采取行动。

　　“古巴与委内瑞拉的政治经贸关系非常密切，在解决委内瑞拉问题上能够发挥一定的影响。”江时学认为，欧盟愿意调动各种可以利用的因素，尝试说服古巴调停委内瑞拉问题，这一积极态度值得肯定。但古巴如何在委内瑞拉问题上发挥作用，古巴的斡旋能否取得令马杜罗与瓜伊多双方满意的结果，这还有待观察。

　　中国国际问题研究院欧洲所所长崔洪建在接受本报记者采访时表示，在特朗普政府近来频频向古巴施压的背景下，欧盟发展与古巴关系主要出于两方面考虑。一方面，欧盟反对美国的单边制裁和“长臂管辖”，此前《赫尔姆斯—伯顿法》的重启，影响了欧洲企业在古巴市场的经营活动，加剧美欧关系间的矛盾。另一方面，无论是发展与古巴的友好关系，还是在委内瑞拉问题上采取与美国不完全一致的立场，都是欧盟谋求国际舞台战略自主性的表现。欧盟此番希望借由古巴斡旋委内瑞拉问题，增强其在拉美地区的政治影响力。

河北新闻网讯（记者张淑会）记者从河北省医保局获悉，1月1日起，《河北省基本医疗保险、工伤保险和生育保险药品目录（2019年版）》正式实施，执行范围为：河北省基本医疗保险定点医疗机构；河北省参加基本医疗保险、生育保险及工伤保险的城镇职工，以及参加基本医疗保险的城乡居民。

“2019年版医保药品目录调整，是国家医疗保障局成立之后首次全面调整药品目录，是国家自2000年公布第一版医保药品目录后的第一次全面调整。河北省此次调整主要是对接国家新版医保药品目录。”河北省医保局有关负责人介绍，新版目录是河北省基本医疗保险、工伤保险和生育保险基金支付药品费用的标准，共包含药品3207个，其中国家目录常规准入药品2595个，国家目录谈判准入药品114个，暂保留省增补药品498个。

与原版目录相比，新版目录是如何调整的？给老百姓用药带来了哪些变化？该负责人介绍，一是将国家增加的227种常规准入品种全部纳入新版目录，主要是国家基本药物、癌症及罕见病等重大疾病治疗用药、慢性病用药、儿童用药等药品。二是将国家新谈判成功的70种药品全部纳入新版目录乙类管理，主要涉及癌症、罕见病、肝炎等治疗领域。三是将国家删除的药品全部调出新版目录，主要是被国家药监部门撤销文号的药品及临床价值不高、滥用明显、有更好替代的药品。四是对属于国家和省卫生健康部门重点监控使用的20种药品全部调出新版目录。

新版目录还将国家目录中的892种中药饮片纳入了河北省医保支付范围，并规定了不予支付的中药饮片品种，将阿胶、鹿茸等45种饮片列为单味或复方使用时均不予支付费用的中药饮片，将大枣等116种饮片列为单味使用时不予支付费用、复方中合理使用可支付费用的中药饮片。今后，将根据参保人员用药需求，结合基金负担能力，适时对符合规定标准的中药饮片，通过专家评审程序动态纳入我省基金支付范围。

对此，河北省要求，要严格执行目录，不得自行制定目录或用变通的方法增加目录内药品，不得对药品的商品名进行限制，不得自行调整药品的限定支付范围和相关规定。工伤保险支付药品费用时不受限定支付范围限制。对国家免费提供的抗艾滋病毒药物和国家公共卫生项目涉及的抗结核药、抗疟药物等，参保人员使用且在公共卫生支付范围内的，基金不予支付。对于经省级药品监督管理部门批准的治疗性医院制剂，将在各市医保部门和省级各医疗机构申报的基础上，通过专家评审程序，纳入我省基金支付范围。

同时，各定点医疗机构要根据新版目录调入、调出药品情况，及时对本医疗机构用药目录进行调整和优化；要根据功能定位、临床需求和诊疗能力等及时配备、合理使用药品，不得以医保总额控制、医疗机构用药目录数量限制、药占比等为由，影响新增药品特别是谈判成功和续约谈判成功药品的配备、使用。

“通过有进有出的调整，特别是调出临床价值不高、滥用明显的药品，为新增加药品“腾笼换鸟”，河北省医保药品目录品种进一步优化，重大疾病保障能力有了明显提升。”河北省医保局有关负责人表示。

在“85后”“90后”等年轻群体逐渐成为消费主力的背景下，不少品牌正使出浑身解数向他们抛去橄榄枝，褪下正装向大众展现潮流范、娱乐范，甚至那些带有传统标签的经典品牌，如今也像害怕衰老、缺乏安全感的女人，担心自己的魅力不复存在，想方设法地往年轻上捯饬。但要从中脱颖而出，品牌还需在这场争夺战中玩出更多花样。

　　新奇脑洞，推出创意产品

　　推出新品是品牌发展中的重要工作，也是其保持新鲜感的根本。年轻消费者都喜欢求新求异，但纵观市场，产品同质化极其严重，他们对此变得麻木且挑剔。要想俘获这一群体的心，除了基本的更新换代，品牌还要学会跳出来，在趋同的产品中深掘差异点，拼出脑洞和创意。

　　卫龙的做法就是个很好的示范。虽然只是一款普通的辣味熟食，但它总能另辟蹊径，用稀奇古怪的想法让你“大跌眼镜”。在2017年端午节，卫龙延续以往风格，颠覆传统做工，开辟出新品类——辣味粽子，并以视频大片的形式进行展现，为产品润色添彩。如此一改造，使粽子这样的传统食品摇身一变为网红食品界的弄潮儿，并迅速引得年轻人注目和尝试。而百芳斋也运用了相似套路，不过它比卫龙还多出一大特色，就是用户可根据自己喜好随意定制粽子口味。这脑洞大开的混搭产物，正是准确抓住了年轻人的猎奇心理，顺势而为满足了他们个性化口味需求，使得彼此距离更近。

　　在白酒品类中也不乏标新立异的典型。一提起泸州老窖，大家记忆中肯定是浓郁的酒香，但现在恐怕又要加一种味道——香水味。作为中高端白酒品牌，它一直是中年男性才会消费的产品，但在年轻化的驱动下，它开始制造噱头、寻求突破，延伸自家的产品线，推出了一款“顽味”香水。从外表上看，它很像酒瓶的浓缩版，不过风格却与以往大相径庭，淡淡的粉色弥漫着浓厚的少女气，加之139元的亲民价格，使它在年轻女性群体中引起了不小的轰动。虽同为液体类产品，但它从男人的酒文化到女人香的承接，着实是一种大胆的尝新。不仅表达了百年品牌与时俱进的心声，也为自身注入新鲜血液，让品牌焕然一新。

　　修饰门面，打造时髦包装

　　“人靠衣服马靠鞍”，这句话放在品牌上同样适用。如今,“以颜取物”已成为年轻人的消费偏好。包装是品牌形象的最直接显现，企业要抓住这连接品牌与消费者的绝佳载体，打造符合年轻人口味的个性、时髦包装来提升品牌气质。

　　王老吉的中国红包装在消费者心里已根深蒂固，成为经典，但在追求创新求变的市场中，这始终不变的包装也可能变成陈旧的表现。于是王老吉增加了新包装，以黑色作为瓶身的主色调，将新潮流行语和电玩风二次元图标铺满整个背景，看上去酷炫十足，获得了不少年轻人的青睐，还获得了2017年红点奖。

　　打造时髦包装,不仅指的是产品的外表,还可以泛指整个品牌的视觉体系。主打男性服饰的海澜之家，一直给人过时、守旧的感觉，再加上迷之审美的土味广告，没人会把它和时尚联系在一起。不过近来它和新型潮流来了场大和解，一组林更新代言的性冷淡风时装大片瞬间让它改头换面、完美逆袭，从设计风格到形象代言，从品牌广告到店面装潢，都一改老旧的味道，完全符合年轻消费者对“潮、酷、范儿”的追求，也让大众颠覆了海澜之家“老男人衣柜”的品牌形象。除此之外，像它一样在形象包装上下功夫的还有太平鸟、李宁等，都取得了不错的效果。

　　多元方式，呈现趣味内容

　　“内容为王”一直是营销中的黄金法则。在信息爆炸和社交媒体普及的时代，一本正经的公文式话语已经很难打动年轻人。品牌要积极应变，一方面要制作趣味性内容来吸睛;另一方面要借助流行的新型媒介，促进精准的创意表达，进而发挥出1+1>2的传播效果。

　　作为具有较高知名度的日化品牌，六神为了给自身注入新鲜血液，运作了“六神在手，一夏无忧”的整合传播战略。首先是发布《玩转花露水》《抗蚊血泪史》等三条动画视频，风趣幽默地将花露水的多种用途娓娓道来。之后，它又推出了清凉沐浴露系列短视频，结合日常生活场景，用魔术的表现方式为消费者呈现了一场别样的视觉盛宴。另外，还让创意媒体人王左中右为其创作了一篇名为《乾隆抛弃大明湖畔的夏雨荷其实另有隐情》的图文，极具创意的反转式内容和新颖的呈现方式获得了可观的阅读量，成为此次年轻化战役中的一波小高潮。可以看出，在新媒体如洪流般蓬勃发展的时代，六神打破常规，结合自身产品功能，不断用新的传播方式和趣味内容与年轻群体沟通，传递出品牌和夏天的密切关联，进而也增强了产品的口碑和好感度。

　　与六神异曲同工的还有腾讯，2017年它与故宫博物院合作为创新大赛NEXT IDEA制作了名为《穿越故宫来看你》的H5广告。在这个传统文化遗产和新潮流碰撞的作品里，设计了很多意想不到的刺激点，比如静态的画像突然复活，皇帝也可以跳舞、玩自拍发朋友圈，嫔妃们斗表情戴VR……并配以rap的形式将大赛的规则与思路唱出来。多样化的无厘头表演以及魔性画风，紧紧地抓住了年轻人的眼球，也契合了他们那种卖萌耍贱的共鸣情感，另外，在给人视觉冲击的同时，也促进了对宣传内容的有效表达。

　　线下互动，享受别致体验

　　近年，类似快闪店的线下营销，成为众多营销手段中的“当红炸子鸡”。与传统的产品体验相比，线下的互动营销能大大满足年轻人追求新鲜、爱好尝试的心理特征，带来更多创意和沉浸体验，另外还能实现两者的面对面交流，在互动中,品牌价值更为用户所理解和接受。

　　在北京三里屯，知乎打造了一间“不知道诊所”创意体验馆。它就像是生活的一个“解忧杂货铺”，每个人都可以在“诊所”里挂号求医，并被分配至对应的内科、口腔科、心理科等六大科室，与数位知乎优秀回答者组成的专家门诊面谈，最后前往取药台，取回答案完成诊疗。这个模拟真实的诊所场景吸引了众多年轻人的目光，既摆脱了教科书式的刻板印象，将品牌定位做了全方位展示，也将知识用场景化的方式输出，让其变得更加有趣、多元。而后知乎还与必胜客合作了知乎主题餐厅、与饿了么联合开了知食堂等，一系列的创意营销活动，都让知识得以生动起来，也让自身品牌更好地实现了与年轻群体的交流和渗透。

　　宝洁也将互动体验玩到了极致。现在越来越多的年轻人努力经营着自己的精致“人设”，晒照成了一种炫耀，更是一种个性化表达的渠道。于是为了迎合这种潮流，宝洁跟唯品会在广州CBD商圈搭建出“就要晒出范”的光影快闪店。现场分了OLAY、沙宣、海飞丝三个主题秀场，科技与时尚相融的风格极度吸睛，并还糅合了光线、声音、视频等元素，仿佛置身于一场超时空的艺术之旅中。虽根据产品特点每个秀场各有侧重与不同，但都是主张让每位年轻人成为主角，晒出个性自我。宝洁摸准了年轻人热衷分享的生活习惯，打破传统的展览式产品陈列促销模式，用别出心裁的沉浸式互动和黑科技俘获大批年轻消费者的芳心。

　　虚拟形象，塑造品牌人格

　　品牌在做推广时，除了在广告内容和呈现媒介上下功夫，塑造品牌人格也极其重要。人格化就是将冷冰冰的品牌赋予人的性格，拉近其与消费者的距离，进而产生互动感。品牌需要不断激活自身内核活跃度，贴近年轻人的想法，形成更亲和、有趣的交流，打造他们喜爱的人格化标签。

　　2016年，网易新闻正式任命一只丧、萌、贱的王三三羊驼为平台的野生内容官。“萌”比较直观，从外形、表情包中都能看出来，而“丧”和“贱”则通过文字、视频、漫画等内容能体现出来，集聚搞怪性格的羊驼形象一经推出就深受年轻人们的喜爱。为了全方位地塑造王三三这一IP，网易新闻还像培养网红那样为其开设了微博、微信、B站、知乎专栏，传递自己的观念和思想，并和粉丝开撩互动。借着王三三的IP形象，网易新闻能更方便地与年轻人交流，输出价值观，不断加强在消费者心中年轻的品牌印象。另外，之前火爆魔都的“丧茶”也是由王三三倾情代言。

　　品牌人格化另一成功的例子要属海尔了。与王三三不同的是，海尔没有塑造虚拟形象，而是将自己打造成一个符合现代主流的人格化网红品牌。本是个根正苗红的正经官微，按正常运营思维，会以发布企业资讯和产品信息为主，但它偏偏不安分，时常搞事情，又是替人起名，又是替人表白，还做起了媒人，在微博上忙得不亦乐乎。

　　借势热点，紧跟当红潮流

　　要知道，娱乐一直是吸引年轻人眼球的有力武器。一般来说，热点在哪里，年轻人就在哪里，这从品牌邀请流量偶像做代言，冠名当下火爆的影视、综艺就可见一斑。不过，资源抢占只是基础，要想从大众化的营销方式中脱颖而出，品牌还要学会巧妙运用当下热点和潮流与自身建立联系，玩出花样和个性。

　　在这一点上，支付宝就做得很不错。借着《中国有嘻哈》的一股说唱热潮，它邀请到其中的rapper欧阳靖、TT为品牌打造了一支说唱MV。片中涂鸦随处可见，充满着十足的嘻哈街头感，再加上朗朗上口的歌词让整个广告都变得很有新鲜感和代入感。此外，“无束缚”作为这支MV的主题，一来符合当下年轻消费者一切从简的出行习惯，提倡出“无现金”的新潮移动支付方式;二来传递了他们追求自由的嘻哈态度，两者完美契合。

　　另外，调味品品牌太太乐的营销动作也掀起不少波澜。在2018年，眼看“527爱妻节”即将到来，它趁势在抖音平台上发起#恩爱加料，高能虐狗#的挑战话题。整个活动需要在男方做菜的时候与女方完成“比心”“加料”“喂我”的三个动作就算成功，活动一经发起，就引来了不少抖音情侣的跟风模仿。太太乐巧妙地将节日与年轻人热衷秀恩爱的心理相结合，并借用当下火热的抖音短视频发酵话题，具有很强的趣味性和传播性。

　　纵观品牌“内外兼修”的年轻化招数，我们不难发现，其实年轻群体并没有想象中那么难笼络。呈现给他们一个创意产品或时髦形象，他们会主动向你靠近;提供给他们一个趣味内容，他们自己就能乐在其中，并将其形成二次传播;与他们来场炫酷互动，他们不仅能超乎你的想象，还能告诉你什么才是真正的高级操作;跟他们来次热点炒作，只要嗨点、燃点足够多，他们能比你玩出更多花样……当品牌始终与时代同行,并与潮流紧密融合的时候,它自然就有了吸引年轻人的魅力,最终成为市场上的宠儿也便是水到渠成的事了。